导师（张骁鸣副教授）按语：扎根方法从来不是一个简单方法，也从来不是一个毫无争议的方法。然而，从目前本科生学习阶段所能够接触和掌握的质化研究方法来看，扎根方法的程序步骤较清晰，操作起来不会很困难。同时，本科生同学较少受现成理论观点和思维定势的束缚，有些时候会比较敏锐地捕捉到新事件、新现象，而这恰恰是扎根方法所擅长处理的领域。因此，从鼓励自由观察、自主命题、独立研究的立场出发，我允许自己的学生大胆使用扎根方法去对一些热点事件和复杂现象加以探索。这里所介绍的两篇毕业论文，理论铺垫或不完善，分析视角或欠深刻，但都体现出一种紧扣现实的时代感和好奇心，以及认真、规范的学术态度。是以推荐。
深度休闲理论视角下“横渡珠江”
活动参与者的主观幸福感研究
作者：中山大学旅游学院会展系14级本科生李心怡
研究背景
深度休闲（Seriousleisure）这个概念最早由Stebbins（）提出，其定义是“对业余爱好或志愿者活动的系统化追求，其参与者发现这种追求是如此地重要和有趣，在典型的情况下，他们会对待自己的事业一样投入其中，并以此获得和展现相应的技巧、知识及经验。”在国外，深度休闲已成为休闲研究领域的新兴方向。在Stebbins提出的概念基础上，研究者针对不同的对象，对深度休闲的特征、参与者种类等方面进行了探究。
在中国，社会经济的快速发展也带来了居民休闲需求和休闲意识的不断增长，休闲活动的形式和种类也日益多样化。由于随意休闲活动难以满足参与者深度体验的需求，不少业余爱好者开始热衷于参与各种有组织的、深度的休闲活动，涉及的领域有摄影、绘画等艺术活动；也有晨泳、冬泳、登山、马拉松等体育活动。除了进行定期、规律的锻炼以外，他们也会组织和参与相关的节庆、赛事和主题旅游活动，都属于深度休闲。
幸福感是现代居民的重要追求，也是休闲、旅游领域的重要研究内容。然而，并不是所有休闲活动都能够产生或促进幸福感，但Haworth（）很早就认为深度休闲能够带给人幸福感。
一年一度的“横渡珠江”对于游泳爱好者而言是一项典型的深度休闲活动。虽然横渡珠江的全程只有约米，但是报名者不仅会受到年龄、健康条件（通过严格体检）等限制，还必须通过80分钟内连续游米以上的体能测试。有限的参与名额、严格的筛选条件使得这项活动基本只有广东少数游泳爱好者才能参与。
横渡珠江活动现场
本文计划以肇庆方队参加者为例，通过访谈法收集资料，运用扎根理论研究方法，试图探究横渡珠江活动对于参与者主观幸福感的影响机制，以期能够为国内深度休闲研究提供一个有价值的深度案例。
研究设计
作者针对本次研究设计了相应的访谈提纲。由于研究展开的时候距离今年的横渡珠江活动已有3个月了，因此访谈提纲由浅入深分为三个部分：
让受访者先回忆起横渡珠江的活动内容及相关细节，接着询问他们在其中的主观情感。整个访谈属于半开放型访谈，具体情况会根据实际采访进程进行灵活调整。
本研究采用理论抽样的方法确定案例群及案例的选择。根据具体的研究问题以及研究的可操作性，对本次研究对象的做一些条件限定，保证受访对象既是横渡珠江活动的直接参与者，也是典型的深度休闲活动爱好者。调研具体情况如下：
资料分析
开放性编码：
开放性编码过程
主轴编码：
主范畴典范模型示例
对开放性编码中形成的范畴进行精炼和区分，找出对研究问题重要的范畴，通过典范模型共发展出7个主范畴，分别为：认同感、活动性质、活动现场、身体健康、兴趣爱好、人际互动增强、积极情绪提升。
选择性编码:
通过对资料进行反复分析和回顾，发现身体健康、兴趣爱好、认同感、人际互动增强、活动性质和活动现场6个主范畴的性质完全不同，无法找出一个具有统领性的核心范畴，而主范畴积极情绪提升及其相关概念与其他主范畴有着密切关系，通常被置于现象或结果的位置。因此本文把“积极情绪提升”作为核心范畴。该核心范畴不仅反映了本次研究问题对应的重要现象，而且因为相关研究证实，所以这里“积极情绪提升”可以认为带来了“主观幸福感提升”。
横渡珠江活动对主观幸福感的影响机制模型
本文根据各主范畴与核心范畴之间的关系，构建了横渡珠江活动对参与者主观幸福感的影响机制模型。可以看到，除了活动性质是先触发参与者的认同感，进而影响积极情绪提升外，其余的四个主范畴都可以直接影响积极情绪。从而提升主观幸福感。由于本文旨在探究横渡珠江活动如何影响参与者主观幸福感，对其他同类活动并没有进行深入探究，因此，该模型不具有普遍性。
结论与讨论
本文通过对以往深度休闲的相关研究进行文献梳理，遵循扎根理论的开放性编码、主轴编码和选择性编码3个步骤，并选取了其中肇庆代表方队的参加者作为研究对象，对以横渡珠江为代表的深度休闲节庆活动进行探究。得出的主要研究结果如下：
（1）与日常常规性的深度休闲活动相比，横渡珠江作为深度休闲节庆活动除了能给参与者带来满足兴趣爱好、促进身体健康、增强人际互动等相关利益以外，活动本身也能对参与者的积极情绪产生影响。
（2）横渡珠江活动能够通过提升参与者的积极情绪来影响参与者的主观幸福感。特别一提的是，在本次研究中，活动性质和活动现场是影响参与者的主观幸福感的重要因素。
（3）通过三重编码梳理了主范畴、核心范畴以及主观幸福感的关系，构建了横渡珠江活动对参与者主观幸福感的影响机制模型。
横渡珠江活动现场
本文的研究主要在以下两个方面进行新的探索：（1）选取横渡珠江活动作为背景，试图把深度休闲活动与大型节庆活动结合进行研究，这是对传统深度休闲研究范围的一个合理的延伸，并且可以为未来其他深度休闲节庆活动的探究提供思路框架。
（2）与龙江智和王苏（）构建的模型相比，主要区别是增加了“积极情绪提升”这一概念。本文之所以把“积极情绪”作为影响机制模型中一个必要路径，主要基于两点原因：
①作者在访谈中发现，受访者提到横渡珠江活动，“开心”“高兴”“兴奋”等直接反映积极情绪的词语出现频率较高，且无法把这种情绪归入诸如“成就感”“充实感”的概念中，因此认为有必要把积极情绪单独列出来。
②有相关研究支撑这个概念存在的合理性。Mackellar（）对澳大利亚Wintersun节日深度休闲参与者进行研究，研究发现了有九个概念可以描述和解释参与者在这个节日中的行为，其中有一个概念是“狂热”（Fanaticism），参与者对这个活动展现了深深的热爱和激情。
在Wilks（）的研究中，证明了年伦敦奥运会及残奥会的志愿者活动可以被视为深度休闲，满足Stebbins的深度休闲六大特征，在第六个特征“强烈的认同感”这一部分中，Wilks补充了一个概念，就是“兴奋”（Excitement），指的是参与者在活动中情绪高涨、活跃、有激情。Mackellar和Wilks的结论可以说明，属于深度休闲的节庆活动，参与者同样会出现兴奋、狂热等积极情绪提升的表现，因此作者便把“积极情绪提升”这一概念作为必要途径，与主观幸福感的提升有直接联系。
基于扎根理论的品牌危机传播演化机制研究
——以携程为例
作者：中山大学旅游学院会展系14级本科生吴方奕
研究缘起
近年，“青岛大虾”“雪乡宰客”等旅游品牌危机事件频发，巨大的舆论反响对旅游目的地形成了显著的负面影响。对于旅游业的健康稳健发展而言，品牌危机的议题不容忽视。然而，目前学界关于品牌危机演化机制的研究尚未形成统一共识，而细化到旅游企业品牌危机演化机制的
研究则更多聚集于旅游目的地企业或宏观的旅游行业，缺乏对于携程这样的旅游服务代理商等一般意义上的企业的白癜风早期怎么治疗西宁治疗白癜风医院
